Just another WordPress.com weblog

Ударилась тут в конкретности, решила прочесть, разобрать и применять статью Маргариты Васильевой «Реклама мужская, женская, детская»  ( http://paprika.ru.dev.segmenta.ru/?p=172  ).

Но было не тут в смысле не тут-то было. Уже на этапе чтения находила кучу несогласованностей с самой собой. Может, у меня мужских гормонов в тот момент перебор был, но опрос еще 2 друзей и 2 подруг показал, что верить тут не всему можно, моментов спорных достаточно.

Сейчас коротко конспект свой сюда напечатаю для того, чтобы вернуться к этому посту уже умудренной опытом и объективно разобраться.

Женщины: любопытство и непоследовательность

Можно/нужно юзать запреты. Много эпитетов. Много повторов. Имя существительное и имя прилагательное преобладают над глаголом. Описательная малоподвижная речь. Обилие суффиксов (наше отношение к предмету передается через суфф., чем сильнее отношение, тем ярче суфф.). Обилие приставок (создание новых слов). Цитаты в дамской рекламе нежелательны, разве что поэзия.

Мужчины: самолюбие и упрямство

Логика на первом месте. Глагол и наречие – любимые части речи, условные местоимения. «Если», «Когда», «Откуда». + Краткие номинативные предложения. Схемы ситуация->анализ->вывод  и  проблема->инструмент->решение проблемы. Ирония! Афоризм, меткий и парадоксальный. Афоризм неизвестного ему автора – плохо, может ударить по самолюбию.

Дети

Соединение рекомендаций для мужчин и для женщин. Эпитеты, суффиксы, повторы, краткая образная фраза + литота, гипербола, сравнение. Любовь к соревнованиям и к играм => любовь к иронии, к неологизмам, к смешным словообразованиям, эпатажным фразам. Цитаты – отменить, заимствованные слова – тоже, длинные предложения – на свалку, фразу Сократа: «Скажи так, чтобы я увидел» – на флаг.

Чтобы не искать в панике запропастившуюся в неподходящий момент тетрадку, решила перепечатать лекции-таблицы-схемы Анны Борисовой про нейминг сюда.Использованы статьи Маргариты Васильевой («Паприка Брендинг», г. Санкт-Петербург).

Требования к имени:

• образность
• положительные ассоциации
• редкость в обычной жизни
• нет плохих образов
• не созвучно с плохими словами
• нет ложных ожиданий (колбаса «кедр»)
• охраноспособность (нет намека на конкурентов)
• благозвучие (легко и приятно произносить + хорошо аудиально и печатно)
• отражение выгод
• связь с товаром (косвенно указывает на товар + не противоречит ему)
• образовательный ценз
• учет национальных языковых особенностей (МосТурБизнес сделал тут промах, например)

Приемы создания имен:

1. Ампутация головы (эскимо «Кимо»)
2. Ваш Кэп (масло «Маслице»)
3. Надуманные (сок «Троя»)
4. Конъюнктурные (то, что модно – «Кентавр 2000″)
5. Каламбур (рыболовный магазин «Клевое место»)
6. Мимикрирующие («Abibas»)
7. Ассоциативные (зубная паста «Жемчуг»)
8. Фонетический фокус («Петропак»)
9. Заморыши («Стронг»)
10. Географические (минеральная вода «Омская»)
11. Имена собственные («Коркунов»)
12. Буквы и цифры (сок «Я», сеть аптек «36,6″)
13. Драматические («Созревай-ка»)
14. Аббревиатуры (МТС, ВТБ)
15. Концептуальные (бар «Деканат»)
16. Длинные  (кафе «Саквояж беременной шпионки»)
17. Визуальные (сеть магазинов подарков «Красный куб»)

В зависимости от конкретной ситуации и воплощения эти приемы могут быть удачными или неудачными. Что однозначно не рекомендуется – мимикрия (№6) и заморыши (№9), ибо моветон.

+ Где брать слова.

У Артемия Лебедева где-то был пост на тему того, что если дать задание назвать как можно больше слов, первые 20 выдумаются легко, потом пойдет собирательство и перечисление окружающих предметов, а потом будет ступор. А если в задании сформулировать конкретную тематику этих слов, но называть их будет гораздо проще.

Словари? Антонимические, синонимические, БСЭ, фразеологизмы, родственные языки, иностранные языки, слэнг. Еще?



На написание этой заметки сподвиг кинотеатр имени Маяковского в г. Омске.

Что такое twitter, ходят слухи, самый частый вопрос. Ликбез на эту тему я устраивать здесь не буду, для этого есть, например, http://d-fedot.livejournal.com/20149.html . В Омске тоже многим непонятно. Но кому-то понятно, и они заводят.

Одно дело когда заводят по совету друзей, ведут для себя («на 5 записан в парикмахерскую, буду стричься», «какие сегодня облака!», «мне дали банку коки нахаляву»).  Другое дело, когда заводят блоги как еще один канал коммуникации. Для примера рассмотрим http://twitter.com/vvm_omsk (кинотеатр им. Маяковского), https://twitter.com/omskpress (РИА ОмскПресс) и http://twitter.com/leehost (продвижение сайта регистрации доменных имен и хостинга).

1. Кинотеатр и РИА пишут посты от лица организации, Алексей Ли – от собственного лица. Тут все правильно. Алексей придает душевности своему акку, организации пишут официально.
2. У всех написаны ссылки на веб-сайт в графе веб-сайт. Это, конечно, так и должно быть. Но могло бы и не быть, так что все же отмечу
3. Самое для меня животрепещущее  – фолловинг (здесь отдельно поясню,  что в твиттере, как и в жж, в отличие от контакта и фейсбука, чтобы стать взаимными друзьями, и тот, и другой пользователь должны нажать кнопку следования). Так вот. РИА ОмскПресс следует за теми, кто следует за ними, сайт хостинга в лице Алексея тоже. И лишь кинотеатр Маяковского гордо сияет цифрой ноль в графе фолловинга. Молодцы! Благодаря им мне есть что писать.

Итак, что значит пунк 3:

• следовать значит участвовать в диалоге со своими фолловерами; тебе могут задать вопрос, тебя могут похвалить/покритиковать, мало ли что! и ты будешь в курсе, ты будешь знать, ты получишь отклик, обратную связь (если она будет);
• следовать значит видеть ретвиты, то есть цитаты самого же тебя, что тоже не лишнее – таким образом получаешь допольнительную и бескорыстную реклама (особенно актуально, когда ты публикуешь много ссылок, как РИА и кинотеатр);
• следовать значит заводить новые знакомства; я бы знать не знала про http://leehost.ru/, а за мной последовал Алексей. да, возможно, что при наличии ссылки на ваш акк в твиттере на официальном сайте это несколько меняет ситуацию, но тем, черт побери, не менее массфолловинг (следование за всеми подряд) тоже бывает полезным;

Вот что теряешь, не следуя [взаимно].

Вроде все. А началось с того, что кинотеатр не ответил мне, когда же фильм «Отчуждение» выйдет в прокат.

Не выходят стихи. Ну и ладно. Забуду, покину
Стол, чернильницу, сердце, решительно влезу в пиджак.
Выйду в ночь, как в отставку, с презрением шляпу надвину,
Саркастически толстые губы поджав.

Мама, мама, ваш сын неудачник. Ваш сын неприкаянный ходит.
Разве можно так долго ходить? Разве можно так долго курить?
Не выходят сихи. Понимаете, жизнь не выходит!
Может, время жениться и шлепанцев пару купить?

Я горю белым светом своих неподкупных бессонниц.
Мой обугленный рот «Презираю!» кричит на меня.
Я лопату беру и копаю в том месте, где совесть.
Ненавижу стихи! Прометей, не желаю огня!

Юрий Кузнецов. 1965 год

На данном этапе помимо самого себя есть еще 2 врага:

«Можно? «

Робкий такой вопрос, который портит все. Отбирает шанс, даже если таковой был. Выдает твою неуверенность. Попрощайся с ним. Он мешает.

«Не знаю»

«А подумать?» – как любят парировать в школе учителя. Вот именно! Слушайте Григория Остера («Задачник по физике»). Если ответа не знаешь, то подумай. Или сделай вид, хотя бы на 30 секунд.

____________________________________________________________

У Г. Остера есть задачники по математике и физике, Успенский в игровой форме рассказывает об экономике. Реклама настолько популярна, что  пора создавать the same