Нейминг
Чтобы не искать в панике запропастившуюся в неподходящий момент тетрадку, решила перепечатать лекции-таблицы-схемы Анны Борисовой про нейминг сюда.Использованы статьи Маргариты Васильевой (“Паприка Брендинг”, г. Санкт-Петербург).
Требования к имени:
- образность
- положительные ассоциации
- редкость в обычной жизни
- нет плохих образов
- не созвучно с плохими словами
- нет ложных ожиданий (колбаса “кедр”)
- охраноспособность (нет намека на конкурентов)
- благозвучие (легко и приятно произносить + хорошо аудиально и печатно)
- отражение выгод
- связь с товаром (косвенно указывает на товар + не противоречит ему)
- образовательный ценз
- учет национальных языковых особенностей (МосТурБизнес сделал тут промах, например)
Приемы создания имен:
- Ампутация головы (эскимо “Кимо”)
- Ваш Кэп (масло “Маслице”)
- Надуманные (сок “Троя”)
- Конъюнктурные (то, что модно – “Кентавр 2000″)
- Каламбур (рыболовный магазин “Клевое место”)
- Мимикрирующие (“Abibas”)
- Ассоциативные (зубная паста “Жемчуг”)
- Фонетический фокус (“Петропак”)
- Заморыши (“Стронг”)
- Географические (минеральная вода “Омская”)
- Имена собственные (“Коркунов”)
- Буквы и цифры (сок “Я”, сеть аптек “36,6″)
- Драматические (“Созревай-ка”)
- Аббревиатуры (МТС, ВТБ)
- Концептуальные (бар “Деканат”)
- Длинные (кафе “Саквояж беременной шпионки”)
- Визуальные (сеть магазинов подарков “Красный куб”)
В зависимости от конкретной ситуации и воплощения эти приемы могут быть удачными или неудачными. Что однозначно не рекомендуется – мимикрия (№6) и заморыши (№9), ибо моветон.
+ Где брать слова.
У Артемия Лебедева где-то был пост на тему того, что если дать задание назвать как можно больше слов, первые 20 выдумаются легко, потом пойдет собирательство и перечисление окружающих предметов, а потом будет ступор. А если в задании сформулировать конкретную тематику этих слов, но называть их будет гораздо проще.
Словари? Антонимические, синонимические, БСЭ, фразеологизмы, родственные языки, иностранные языки, слэнг. Еще?
Нет обратных ссылок.