Про собаку

Когда воспитываете собаку, думайте как собака. Это основное правило дрессировки.

Внимание, вопрос:  какие слова мы заменили словами «собака» и «дрессировка»?

М. Васильева, «Реклама мужская, женская, детская»

Ударилась тут в конкретности, решила прочесть, разобрать и применять статью Маргариты Васильевой «Реклама мужская, женская, детская»  ( http://paprika.ru.dev.segmenta.ru/?p=172  ).

Но было не тут в смысле не тут-то было. Уже на этапе чтения находила кучу несогласованностей с самой собой. Может, у меня мужских гормонов в тот момент перебор был, но опрос еще 2 друзей и 2 подруг показал, что верить тут не всему можно, моментов спорных достаточно.

Сейчас коротко конспект свой сюда напечатаю для того, чтобы вернуться к этому посту уже умудренной опытом и объективно разобраться.

Женщины: любопытство и непоследовательность

Можно/нужно юзать запреты. Много эпитетов. Много повторов. Имя существительное и имя прилагательное преобладают над глаголом. Описательная малоподвижная речь. Обилие суффиксов (наше отношение к предмету передается через суфф., чем сильнее отношение, тем ярче суфф.). Обилие приставок (создание новых слов). Цитаты в дамской рекламе нежелательны, разве что поэзия.

Мужчины: самолюбие и упрямство

Логика на первом месте. Глагол и наречие — любимые части речи, условные местоимения. «Если», «Когда», «Откуда». + Краткие номинативные предложения. Схемы ситуация->анализ->вывод  и  проблема->инструмент->решение проблемы. Ирония! Афоризм, меткий и парадоксальный. Афоризм неизвестного ему автора — плохо, может ударить по самолюбию.

Дети

Соединение рекомендаций для мужчин и для женщин. Эпитеты, суффиксы, повторы, краткая образная фраза + литота, гипербола, сравнение. Любовь к соревнованиям и к играм => любовь к иронии, к неологизмам, к смешным словообразованиям, эпатажным фразам. Цитаты — отменить, заимствованные слова — тоже, длинные предложения — на свалку, фразу Сократа: «Скажи так, чтобы я увидел» — на флаг.

Saatchi&Saatchi Russia или Работа над ошибками

Выражаю благодарность разнице часовых поясов между Москвой и Омском и комопзиции  Рики Мартина Drop it on me за то, что придавала мне бодрости.

Я смотрела другие работы. Вроде идею ни чью не повторила — взять простой предмет и показать его необычные применения. Я принципиально каждый пункт хотела проиллюстрировать. Но фото можно только одно => нужно будет сделать много маленьких и скопмоновать. Их уже должно быть немного.

Объектом рекламы выбрала шпильки для волос. На самом деле это кусок проволоки, легко меняет форму. Так же это набор, то есть можно поиграть с количеством. Сама по себе это довольно простая вещица — на нее можно что-либо нацепить. Кратко разброс мыслей выглядел так.

В итоге осталось три применения и финальное подарочное предложение. Имхо: идей нужно было больше! В разы. Но преграда — фотки для каждого воплощения. Пока что это неразрешенный момент.

Далее, арт-дирекшн. Больше всего им недовольна. Фотик не тот, навыки в фотошопе не те. Тут вариантов можно столько напридумывать, что пальцы отвалятся сюда их вбивать.

Текст в режиме твиттера + «догадывайтесь сами». Похвально стремление к краткости, но текстами я очень-очень недовольна. В довершении ко всему стоит отметить, на них я потратила 15 минут. На фотографии ушло полтора часа. Закономерно, но меня это не устраивает, результат хромает.

Собственно, работа:

Набор шпилек для волос

Заколоть волосы? Вскрыть замок? Набор шпилек для волос способен на большее!
Например:
— из шпильки можно сделать скрепку;
— театр прямо у вас на столе! в главных ролях — шпильки для волос;
— нужно наглядно показать схему сетевого маркетинга? шпильки к вашим услугам;

Вместе с набором шпилек для волос я дам вам желтую прищепку для белья.
Инструкцию к прищепке вы получите вместе со стажером Виталиной Дрозд

A set of pins for the hair

Stab hair? Open the lock? A set of pins for the hair can do more!
Example:
— From the studs can be made clip;
— Theatre directly on your desk! starring — hairpins;
— To illustrate the pattern of network marketing? pins at your disposal;

Together with a set of pins for the hair I’ll give you a yellow clothes pegs.
Regulations under the pegs you get along with intern Vitalina Drozd

Нейминг

Чтобы не искать в панике запропастившуюся в неподходящий момент тетрадку, решила перепечатать лекции-таблицы-схемы Анны Борисовой про нейминг сюда.Использованы статьи Маргариты Васильевой («Паприка Брендинг», г. Санкт-Петербург).

Требования к имени:

  • образность
  • положительные ассоциации
  • редкость в обычной жизни
  • нет плохих образов
  • не созвучно с плохими словами
  • нет ложных ожиданий (колбаса «кедр»)
  • охраноспособность (нет намека на конкурентов)
  • благозвучие (легко и приятно произносить + хорошо аудиально и печатно)
  • отражение выгод
  • связь с товаром (косвенно указывает на товар + не противоречит ему)
  • образовательный ценз
  • учет национальных языковых особенностей (МосТурБизнес сделал тут промах, например)

Приемы создания имен:

  1. Ампутация головы (эскимо «Кимо»)
  2. Ваш Кэп (масло «Маслице»)
  3. Надуманные (сок «Троя»)
  4. Конъюнктурные (то, что модно — «Кентавр 2000»)
  5. Каламбур (рыболовный магазин «Клевое место»)
  6. Мимикрирующие («Abibas»)
  7. Ассоциативные (зубная паста «Жемчуг»)
  8. Фонетический фокус («Петропак»)
  9. Заморыши («Стронг»)
  10. Географические (минеральная вода «Омская»)
  11. Имена собственные («Коркунов»)
  12. Буквы и цифры (сок «Я», сеть аптек «36,6»)
  13. Драматические («Созревай-ка»)
  14. Аббревиатуры (МТС, ВТБ)
  15. Концептуальные (бар «Деканат»)
  16. Длинные  (кафе «Саквояж беременной шпионки»)
  17. Визуальные (сеть магазинов подарков «Красный куб»)

В зависимости от конкретной ситуации и воплощения эти приемы могут быть удачными или неудачными. Что однозначно не рекомендуется — мимикрия (№6) и заморыши (№9), ибо моветон.

+ Где брать слова.

У Артемия Лебедева где-то был пост на тему того, что если дать задание назвать как можно больше слов, первые 20 выдумаются легко, потом пойдет собирательство и перечисление окружающих предметов, а потом будет ступор. А если в задании сформулировать конкретную тематику этих слов, но называть их будет гораздо проще.

Словари? Антонимические, синонимические, БСЭ, фразеологизмы, родственные языки, иностранные языки, слэнг. Еще?



Доменное имя. Поправьте, где не права

Вы часто набираете вручную в адресной строке ссылку? По буквам, обдумывая имя? Или даже держа в памяти где-либо увиденную ссылку, бегом-бегом к компьютеру, зайти и посмотреть столь интересненькое?

Вот разве что последняя ситуация требует легкозапоминающегося доменного имени. Если оно будет присутствовать на баннерах, на листовках, на пакетиках сахара в кафе. Запомнил — вбил — зашел.

А так ссылки  — это синяя строка в личном сообщении в контакте, в аське, в графе «веб-сайт» и комбинация, известная машине при переходе с яндекса по ссылке.  Основную роль будут здесь играть уже описания-сопроводилки. То друг похвалит, то интересный заголовок поисковик выдаст.

Эта мысль весьма сумбурна, очень буду рада опровержениям🙂

Что я думаю про twitter

На написание этой заметки сподвиг кинотеатр имени Маяковского в г. Омске.

Что такое twitter, ходят слухи, самый частый вопрос. Ликбез на эту тему я устраивать здесь не буду, для этого есть, например, http://d-fedot.livejournal.com/20149.html . В Омске тоже многим непонятно. Но кому-то понятно, и они заводят.

Одно дело когда заводят по совету друзей, ведут для себя («на 5 записан в парикмахерскую, буду стричься», «какие сегодня облака!», «мне дали банку коки нахаляву»).  Другое дело, когда заводят блоги как еще один канал коммуникации. Для примера рассмотрим http://twitter.com/vvm_omsk (кинотеатр им. Маяковского), https://twitter.com/omskpress (РИА ОмскПресс) и http://twitter.com/leehost (продвижение сайта регистрации доменных имен и хостинга).

  1. Кинотеатр и РИА пишут посты от лица организации, Алексей Ли — от собственного лица. Тут все правильно. Алексей придает душевности своему акку, организации пишут официально.
  2. У всех написаны ссылки на веб-сайт в графе веб-сайт. Это, конечно, так и должно быть. Но могло бы и не быть, так что все же отмечу🙂
  3. Самое для меня животрепещущее  — фолловинг (здесь отдельно поясню,  что в твиттере, как и в жж, в отличие от контакта и фейсбука, чтобы стать взаимными друзьями, и тот, и другой пользователь должны нажать кнопку следования). Так вот. РИА ОмскПресс следует за теми, кто следует за ними, сайт хостинга в лице Алексея тоже. И лишь кинотеатр Маяковского гордо сияет цифрой ноль в графе фолловинга. Молодцы! Благодаря им мне есть что писать.

Итак, что значит пунк 3:

  • следовать значит участвовать в диалоге со своими фолловерами; тебе могут задать вопрос, тебя могут похвалить/покритиковать, мало ли что! и ты будешь в курсе, ты будешь знать, ты получишь отклик, обратную связь (если она будет);
  • следовать значит видеть ретвиты, то есть цитаты самого же тебя, что тоже не лишнее — таким образом получаешь допольнительную и бескорыстную реклама (особенно актуально, когда ты публикуешь много ссылок, как РИА и кинотеатр);
  • следовать значит заводить новые знакомства; я бы знать не знала про http://leehost.ru/, а за мной последовал Алексей. да, возможно, что при наличии ссылки на ваш акк в твиттере на официальном сайте это несколько меняет ситуацию, но тем, черт побери, не менее массфолловинг (следование за всеми подряд) тоже бывает полезным;

Вот что теряешь, не следуя [взаимно].

Вроде все. А началось с того, что кинотеатр не ответил мне, когда же фильм «Отчуждение» выйдет в прокат.

Как?! Ведь ты же томат!!11

Как?! Ты начинающий рекламщик/рекламист и до сих пор не получил совета «Почитай Огилви»?!111

Отслеживать

Настройте получение новых записей по электронной почте.